Why east and west German women still work vastly different hours? 왜 여전히 동-서독일 여성의 근무시간은 다른가? 학자들은 '자연적인 실험'(natural experiments)에 크게 흥분했습니다. 두 그룹으로 사람들이 분리된 후 그 이후의 행동을 비교하는 것입니다. (자연적인 실험이라는 의미에서 실험집단, 통제집단이 아닌 쌍둥이처럼 자연적으로 나뉜 걸 말하는 것 같습니다.) 서로 다른 쌍둥이가 각각 다른 가정에 입양된 것처럼 독일의 재결합 역시 자연적인 실험으로 볼 수 있습니다. 워킹맘에 대한 독일의 경제 연구에 따르면 정책과 일에 대한 사고방식의 상호작용을 발견할 수 있었습니다. 1990년 동독과 서독이 합쳐졌을 때, 자녀를 가진 어머니들은 매우 ..

THE COLA WARS 콜라전쟁 PepsiCo(이하 펩시콜라)는 언더독이었습니다. 펩시콜라는 마이클 잭슨과 광고계약을 맺으면서 코카콜라에게 한방을 먹였습니다. 이것이 The Cola wars의 시작입니다. 콜라 전쟁은 이제 하나의 문화적 현상이 되었습니다. 과거 펩시의 전설적인 사장이었던 도날드 켄달은 1974년 소비에트 연방에 콜라를 팔기 시작했습니다. 이는 사회주의에 자본주의를 주입시킨 걸로 펩시는 '철의 장막'을 합법적으로 넘어간 첫 서양 제품이 되었습니다. (P세대를 읽으면 더욱 이해가 됩니다.) 덕분에 70-80년대에 급격한 매출 성장을 이뤄냈습니다. 켄달은 이에 그치지 않고 여러가지 전략적인 비전을 가졌습니다. 그는 Frito-Lay라는 과자 공급업체를 인수했습니다. 이 결정은 펩시콜라 회사..